Proseguono i lavori dell’ampio intervento che sta donando una nuova vita all’Odeon, uno degli immobili più iconici del centro di Milano, oggi di proprietà del Fondo Aedison gestito da Kryalos SGR.

Lo storico edificio rinasce con il nome di Palazzo Odeon per raccogliere e rilanciare l’eredità di un simbolo cittadino che torna alla sua vocazione più autentica: essere un luogo aperto alla città, di incontro e condivisione.

La nuova identità, definita in collaborazione con Pixell, rappresenta l’espressione visiva e narrativa di questa trasformazione, pensata per restituire alla città l’immagine di un polo multifunzionale dedicato a retail, intrattenimento e cultura, capace di dialogare con il presente senza recidere il legame con la propria memoria.

In questa fase di rigenerazione, la nuova immagine prende forma anche nello spazio pubblico attraverso le cesate che circondano l’edificio, trasformate in superfici narrative che raccontano la storia dell’Odeon e l’evoluzione del progetto; un racconto che prosegue e si approfondisce anche sul sito dedicato, https://palazzo-odeon.it/, dove sono disponibili contenuti editoriali e video sul restauro e sulla visione alla base della trasformazione.

La scelta del nome, Palazzo Odeon, nasce dalla volontà di ancorare la trasformazione dell’edificio al suo passato, senza per questo cristallizzarlo: un richiamo consapevole alla sua identità originaria, riletto in chiave contemporanea. Anche il logo nasce da una rilettura degli elementi originari del palazzo: le aperture, gli archi, le proporzioni che definiscono il ritmo delle facciate divengono un simbolo sobrio ed essenziale, capace di tradurre l’eredità architettonica in un linguaggio attuale. L’identità visiva si configura quindi come un sistema unitario progettato per accompagnare nel tempo l’evoluzione dell’intervento.

Con la prossima apertura di Rinascente Odeon Beauty Hall e il rinnovarsi della collaborazione con The Space Cinema, Palazzo Odeon si configura come uno spazio dinamico, capace di intrecciare cultura, intrattenimento ed esperienze sociali, rafforzando il proprio ruolo di luogo aperto e accessibile alla città.

Promosso da Kryalos SGR, attraverso il Fondo Aedison, e sviluppato sotto la guida di Progetto CMR, in coordinamento con la Soprintendenza, l’intervento di riqualificazione prevede la conservazione delle facciate monumentali su via Santa Radegonda e via Agnello, la valorizzazione del portico storico e il restauro di corti, scale e coperture, accompagnati da un nuovo progetto illuminotecnico pensato per restituire all’edificio una presenza scenografica anche nelle ore serali.

La storia dell’Odeon si intreccia profondamente con quella della città. L’area che oggi ospita Palazzo Odeon è da secoli un luogo di sperimentazione urbana e culturale: nel 1785, con l’apertura di via Santa Radegonda, su progetto di Giuseppe Piermarini, l’assetto dell’area viene ridefinito per collegare in modo più razionale il Duomo, Palazzo Reale e il Teatro alla Scala. Nel corso dell’Ottocento, lo spazio accoglie prima il Teatro di Santa Radegonda e poi, nel 1883, la prima centrale termoelettrica dell’Europa continentale, segnando l’ingresso di Milano nell’era dell’illuminazione elettrica.

Nel Novecento il sito torna a essere luogo di spettacolo e socialità: dal Padiglione Cinematografico dei primi anni del secolo fino alla nascita dell’Odeon nel 1929, firmato dagli architetti Giuseppe Laveni e Aldo Avati, che combinano monumentalità classica e dettagli déco in un edificio destinato a entrare nell’immaginario collettivo milanese. Anche nei momenti più critici, come durante i bombardamenti del 1943, l’Odeon resta un presidio culturale, ospitando i concerti dell’Orchestra della Scala mentre il teatro era inagibile. Negli anni successivi anticipa nuovi linguaggi e modalità di fruizione, diventando prima uno dei simboli del cinema cittadino e poi il primo multisala di Milano.

“Quando abbiamo acquisito Palazzo Odeon, sapevamo di avere davanti non solo un edificio storico, ma un vero e proprio simbolo della vita culturale milanese”, commenta Paolo Bottelli, Founder & CEO di Kryalos. “Il nostro obiettivo è sempre stato chiaro: restituire alla cittadinanza un bene iconico, ridandogli vita e nuove funzioni, riportarlo al centro della vita cittadina, senza snaturarne l’anima, nel pieno rispetto del suo valore storico-architettonco”.

“Raccontare un’icona come l’Odeon è stata una sfida importante: ci siamo avvicinati al progetto con il rispetto e la cura che si devono a un luogo di Milano custodito nei ricordi di tanti”, dichiara Michel Perini, Co-Founder di Pixell. “Siamo felici di aver contribuito ad aprire un nuovo capitolo della sua storia, definendo una brand identity fedele alla sua memoria e, allo stesso tempo, capace di accompagnarne l’evoluzione. Siamo sicuri che Palazzo Odeon tornerà a essere un luogo d’incontro contemporaneo, radicato nella Milano di oggi”.

Kryalos SGR, con €14,2 miliardi di immobili in gestione ed un team di 130 professionisti, è uno dei player più attivi del mercato immobiliare italiano. Riconosciuta tra le SGR “significative per dimensione” secondo la definizione del Regolamento di Banca d’Italia, la Società offre servizi di transaction management, real estate e credit fund management, development management e advisory ed è partner di leader italiani e internazionali. Ulteriori informazioni su www.kryalossgr.com

Pixell è l’agenzia di comunicazione leader in Italia nel Real Estate. Presente a Roma e Milano, ha curato la comunicazione di alcuni tra gli asset più iconici in Italia e nel mondo, tra cui il Chrysler Building e il Flatiron Building a New York e la Galleria Alberto Sordi a Roma.
Con oltre 80 progetti di sviluppo immobiliare seguiti in Italia, Pixell supporta fondi, developer e broker nella definizione delle strategie di branding, digital e performance marketing. Ulteriori informazioni su www.pixell.it